Marka Yönetimi - Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler - Işık Kitabevi
Logo

  • Peter Pan
    James Matthew Barrie
    Bilgi Yayınevi

    Dünyada en çok satan klasiklerden...

    Peter Pan ve sinir bozucu peri arkada... 

  • Kristal Denizaltı
    Ahmet Altan
    Everest Yayınları

    İtiraf edeyim ki, ilişkiler içinde en çok hastalıklı olanları severim, ateşimin y&u... 

Türler » Ekonomi » İş Hayatı » Marka Yönetimi - Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler

Marka Yönetimi - Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler


 

165.00 TL


Stok Durumu

Mevcut
Stokta mevcut, ortalama 3 günde kargoya verilir.


 
Işıl Karpat Aktuğlu / İletişim Yayınları
Tür: İş Hayatı

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir. Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya, başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra, firmalar bağlamında marka, bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır. Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler. Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir.


Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu bağlamda marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir.

 
2. Hamur, karton, 231 sayfa, 8, 2022
ISBN: 975-05-0295-7 
 
 
 
 
     
     

Yeni Eklenenler

  • Çikolata Çikolata - Daha Fazla Çikolata!
    Elie Tarrab
    İnkılâp Kitabevi

    HEP DAHA FAZLA ÇİKOLATA İSTEDİĞİNİZİ BİLİYORUZ!

    Bir Başka Dünyanın Çocukları Köpekler - Köpek Sahiplenmek ve Bakımı
    Banu Aydın
    İnkılâp Kitabevi

    Şüphesiz “hayvan” deyince aynı şeyi anlamıyoruz.