Pazarlama (İlkeler - Yönetim - Örnek Olaylar)

Bu kitap söz konusu gelişmeler ışığında pazarlama kavramını, pazarlama ilkelerini ve pazarlama yönetimi kararlarını ele almaktadır. İlk on bölümde pazarlama ilkeleri, diğer bölümlerde ise pazarlama yönetimi kararları incelenmektedir.

Kitapta bazı bölümlerin sonunda yer alan okuma parçaları, kuramsal olarak açıklanan pazarlama kararlarının, uygulamada nasıl ele alındığı, pazarlama bilgisinden nasıl yararlanıldığı konularına ışık tutacak şekilde seçilmiştir.

Bu baskıda her bölümün sonuna örnek olay eklenerek öğrencilerin kuramsal bilgiyi uygulamada kullanma becerilerini arttırabilmelerine olanak sağlanmıştır. Ayrıca Türkiye'den örneklere de konu anlatımı içinde yer verilmiştir.


Pazarlama Kitabında Yer Alan Konu Başlıkları
Modern Pazarlama Anlayışı
Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
Pazarlama Kararlarını Etkileyen Çevresel Faktörler
Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
Tüketiciler Pazarının Özellikleri
Örgütsel Pazarların Özellikleri
Uluslararası Pazarların Özellikleri
Pazar Bölümleme ve Hedef Pazarların Seçimi
İnternet Ortamında
Mal Kararları
Fiyat Kararları
Dağıtım Kararları
Tutundurma Kararları
Hizmet Pazarlaması
Pazarlamada Örgütleme Denetim